映客、《今日头条》青睐短视频 目标大不同

　　直播+短视频，映客坐拥社交平台“两架马车”

　　9月20日，今日头条宣布投入10亿元给短视频，并称“短视频是下一个风口，我们要all in”。这一消息无疑给视频直播领域带来了不小的冲击。短视频能否会成为下一个风口暂且无法确定，但可以确定的是，短视频的用户需求的确在不断攀升。

　　事实上，看好短视频前景的，不仅有今日头条。9月12日，领衔移动直播社交平台第一梯队的映客，就在直播行业率先推出了“短视频”功能。用户可以用映客拍摄一段长度为10秒以内的短视频，上传到在映客上的“个人空间”中，类似于映客的“朋友圈”。其他人可以在这段短视频下发表评论，进行互动。

　　直播+短视频，同时拥有现下最火的两大“法宝”，映客在领衔直播社交平台这条路上，后劲只会越发迅猛。

　　映客推出短视频，剑指直播社交

　　目前，短视频领域众家云集，但每家的主打内容、制作方式、传播途径等却不尽相同。

　　以今日头条为例，今日头条的短视频主要目的是使传统图文更加生动、立体化，可以视为传统图文形式的延伸，兼具一部分的社交功能。

　　此类短视频制作难度较大，需要有制作视频的专业能力和专业团队。而从现在的短视频应用来看，随着时间增长，流量开始越来越向头部聚集，专业化、媒体化的团队得到更多偏爱。这意味着，短视频制作领域并不容乐观。

　　相比之下，映客在9月12日推出的短视频功能，则更容易操作。事实上，映客的短视频只是配合“直播社交”而推出的功能，弥补了直播只能实时播放、不能回看，以及平台用户之间无法互动交流的痛点，使得“直播社交”不再只是一个口号。

　　直播软件上的用户大多是90后、80后的年轻人。他们思维活跃，更加青睐移动端，产出的内容也更加丰富和碎片化，映客这种直播软件刚好满足了他们的需求。对于这些用户来讲，直播的魅力在于，满足了他们“被关注”“被陪伴”等心理。

　　从直播，到直播+短视频，映客要做的是一个包容性更强的直播社交平台。映客CEO奉佑生认为，移动视频直播的包容性很强，可以具备媒体、娱乐、电商的属性，有不可限量的潜力和商业价值。他心目中的映客，类似于一个巨大的容器。而这个容器的规模是巨大的，未来的体量也是无法估量的。

　　借助短视频功能，让已经领衔直播平台第一梯队的映客，不论是在技术层次，还是未来发展方向上，都达到了一个新的高度。

　　短视频+直播，优势何在？

　　直播社交更能增强用户黏度。

　　无论是短视频还是直播，需要发展壮大，必须依托强大的用户群。

　　早在7月，映客下载量就已超1.3亿，日活达到1500万。作为一个巨大的流量入口，映客9月推出“短视频”功能，主要是为了增加用户黏度。通过短视频功能，用户可以将自己所拍摄的内容上传至映客的“朋友圈”，其他用户可以在朋友圈中评论和互动。这个视频将在24小时之后自动删除。

　　这个功能的推出，意味着除主播以外的更多人能够在映客上进行互动和交流。映客的“直播社交”属性也体现得更加明显。

　　社交会增强用户对平台的黏性，也有利于平台内容的自传播。

　　操作更容易，形式更灵活。

　　相比较PGC形式下的短视频，映客短视频的制作方式和操作方法要更容易。

　　据业内人士透露，以剪辑恶搞配音类作品为例，五分钟的视频，人工（编剧+后期剪辑两名）、配音费（200），每月如果周更四个作品，每周要耗费13000元。加起来每月成本在4万左右。这还是业内一个中型视频制作公司的最低成本。

　　而映客的短视频则真的可以实现“随时随地，想拍就拍”。这些短视频可以在平台上保留24小时，24小时之后就自动删除。这种轻松灵活的社交方式，也更加适合90后群体。

　　变现渠道更直接广泛。

　　传统短视频变现相对比较困难。“一条”开始通过广告变现，现在则通过电商变现。Papi酱则是典型的网红变现模式。

　　映客直播的变现渠道则更加直接和广泛。最直接的变现模式是打赏主播，但变现模式远不止于这一种。映客CEO奉佑生也曾经表示，打赏只是直播变现最初级的一种状态，只占到这个市场商业盈利的1%。

　　在映客的短视频功能上线之后，直播+社交的生态会使得用户增加对平台的黏度，也更容易形成商业闭环。变现的途径也会更加广泛。

　　从三连麦技术到智能实时美颜，从直播到“直播+”……一年多来，映客紧抓核心用户的核心需求，在技术、内容等方面不断苛求自我，成就了目前领衔移动直播社交平台第一梯队的地位。此次，短视频的推出，对映客直播行业的发展、社交平台地位的稳固，无疑起到了如虎添翼的作用。